国际运动品牌阿迪达斯近日因一款售价1299元的新品夹克陷入舆论漩涡。这款主打"复古风"的红色印花夹克,被网友直指神似中国东北传统"大花袄"图案,在社交媒体引发热议。官方产品页显示,这款夹克属于ADIDAS ORIGINALS系列,设计灵感标榜"汲取全球多元文化元素"。
争议焦点集中在红底配彩色大花的视觉设计上。有消费者晒出对比图显示,夹克的牡丹、芍药等花卉图案的排列组合方式,与东北民间常用的被面纹样高度相似。抖音用户"@设计老司机"发布的测评视频获得10万+点赞:"这分明是把姥姥家的棉被直接裁成了外套,价格却翻了100倍。"
面对质疑,阿迪达斯客服回应称该设计是"对复古运动美学的重新诠释",并非特定文化元素的直接挪用。但品牌专家指出,类似的"文化误读"在国际品牌的中国市场运作中并不罕见。2022年,巴黎世家就曾因推出"春运同款"编织袋包款引发争议;2023年LV的"菜篮子"手包也被指模仿中国市集常见的塑料菜篮。
值得玩味的是,部分东北消费者对此反而持开放态度。沈阳某时尚买手店主表示:"能将乡土元素高端化是好事,关键是看做工和品牌溢价是否匹配。"实际上,这款夹克采用防风防水科技面料,与传统的棉质花袄在功能性上存在本质区别。
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